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律所公告

网店对比性广告暗贬同行遭起诉

发布人:admin     发布时间:2017-03-08 13:40

消费者在网络购物时常常能发现,商家会发布自家产品与同类商品的对比性广告,以凸显其自身产品品质出众,但这样的行为也可能带来法律风险。不久前,常熟法院调解了一起由对比性广告引发的商业诋毁及虚假宣传纠纷,最终原、被告双方握手言和,被告苏州乙公司同意删除涉案广告,承诺不再发布,并在其天猫店首页发布致歉声明。

  2016年5月10日,原告杭州甲公司向常熟法院起诉称,公司在经营过程中发现,2014年开始,被告苏州乙公司在其天猫网店上推销其婴儿床垫用品时,直接以带有原告商标LOGO的床垫图片与被告自身销售的床垫进行比对,并以图文形式在醒目位置大篇幅对原告销售的床垫商品质量进行诋毁宣传,称“某些商家选择化纤面料来做床垫套面料,化纤织物的原料是从煤矿、石油、天然气等高分子化合物或含碳化合物中提取出来的,其中有些品种很可能成为过敏原,容易导致过敏性皮炎、引起瘙痒、疼痛、红肿或水泡,还可能引起支气管哮喘”,原告认为,被告发布的对比性广告具有特指性,其描述也无相关依据,对原告的商品及声誉进行了诋毁,要求判令被告立即停止并撤回涉案对比性广告;在天猫网主页及相关媒体上书面赔礼道歉;赔偿原告损失50万元。

  被告苏州乙公司辩称,公司天猫店发布的宣传信息不具有特指性,且宣传的内容具有医学理论依据,原告在诉状中声称的销量下滑与该广告之间不具有因果关系。

  审理中法官发现,乙公司天猫店的对比性广告所用的图片中,依稀可以看到甲公司印制在其床垫上的凹凸状LOGO图案,遂与乙公司进行沟通,希望双方能够进行协商。经过法官多次做工作,双方最终达成调解协议,乙公司承诺协议签署之日起五日内删除其在“天猫”网站上涉及原告产品的对比性广告,并承诺以后不在对比性广告中使用原告的产品,如有违反,每发现一次,被告需向原告支付7万元赔偿款;协议签署之日起三个工作日内被告在其天猫网站的首页发布致歉声明,内容为:“本店铺发现,部分商品在宣传推广时使用了对比性广告,如此举对其他厂商造成不便,敬请谅解”。持续时间不少于72小时。

 

法官提醒

  商家在宣传自身产品时应当实事求是,即使需要使用对比性广告,也不能采用夸大自身效果、贬低他人产品的方式,否则将可能承担相应的法律责任。

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